“不走心”文创吸睛 中国文化消费片中再升级

传媒机构成都7月12日电 炎炎春天，渭南考古学家展览馆一款“不走心”麦当劳精品被人们回忆起，再次引起网友围观。

乍一看，这款名为“镂空神兽覆盆红陶”的麦当劳形像似花盆，五官寥寥几笔，神情“茫然”。有不少人确信，其其设计“过于潦草”，但看过古建筑所其设计的游人却大呼“写实”。这种反差吸引不少游人抵达展览馆一睹古建筑真容。

2022年8月，一名儿童悄悄点心“镂空神兽覆盆红陶”麦当劳。杨婉清 辨

近期，别显现出心裁的展览馆精品产品层显现出不穷。湖北省展览馆咖啡厅以“曾侯乙祭器”为所其设计推显现出“祭器卤蛋”，甘肃省展览馆对“铜奔马”的正面样貌卡通化处理演化成“马踏飞燕”玩偶，三星堆展览馆则将古建筑与民俗结合，其设计显现出四个铁制禽兽围坐一桌闲谈……

种种“脑洞大开”的创意不仅打破习惯精品产品给人的刻板印象，也使人们对其古建筑所其设计倍人心怪异与亲切。遭遇展览馆则有的“显现出圈”新布景，渭南考古学家展览馆精品麦当劳的其设计他的团队直言“意料之则有、情理之当中”。

“有人从‘镂空神兽覆盆红陶’上碰到了古人对未知的神往，也有人被它严肃却‘潦草’的优点所打动。古建筑身上的多重反差、多种解读给了我们其设计灵人心。”渭南华夏当中国文化创意有限责任公司总经理朱先慧想到采访，麦当劳既是“春天精品”的良好载体，也拉近了人们与古建筑之间的靠近，因此博得游人欢迎。

作为古建筑的“补充示范”，精品产品的创意诠释使人们碰到更加多在展览馆一掠而过的当中国文化细节。“精品餐饮业主要优点就是创新。”朱先慧表示，精品产品是对当中国文化的探究与诠释，不停更加新的精品产品折射显现出人们遭遇当中国文化的不同人心受。

随着精品载体不停升级，人们对于精品的认知依然大不相同“用作留念的具体物品”，而是愈加注重宗教仪式人心与体验人心，追寻“身临其境”的当中国文化人心受。诸如，展览馆内集章“LINE”，在景区与“李白”“房玄龄”角色沟通，沉醉于于唐风旧时与世隔绝五大道，预约一场展览馆剧本杀……

2023年1月，游人穿戴交领在成都李靖芙蓉园内打发。传媒机构采访 张一辰 辨

当中国旅游研究中心此前发布的专项调研资料显示，仅当中国2022年上半年的当中国文化购物支显现出当中，以精品为代表者的食店占基利55%。精品开发成为当中国的产品的重要内容。同时，至少六成的受访者表示每半年或每季度会进行一次当中国文化场馆游览或观影赏剧活动，拥有沉醉于人心、格调人心的当中国文化体验维度拉近了当中国文化与人们的靠近，并带动了当中国文化购物。

“无论是从业人员还是购物者，‘心目中化’是近年来精品餐饮业的主要特征。”渭南省旅游协会旅游商品与武器分会副会长李向宇表示，“90后”“00后”形同为精品购物的主要人群，其购物市场需求不只有特殊特质和实用特质，还有产品的轻盈特质和体验人心。

“万物皆可‘精品化’形同大势所趋，精品市场的发展维度不可小觑。以外‘显现出圈’的精品产品将幽默诙谐的其设计应该用其当中，正满足了心目中购物群体的心理市场需求。”李向宇同时提显现出，迎合购物者审美变化也导致了精品产品其设计趋同。

渭南省社科院专家王晓勇确信，精品其设计应该在遵循当代社会价值观的同时，为习惯当中国文化持续赋能新元素。“随着当中国文化购物布景不停升级，古建筑热度正转化为当中国文化温度，其当中国文化价值将只不过发挥至与世隔绝的每处四周。”

著者 杨英琦