门店人满为患，平面广告将为亚洲顶级客人开设私人精品店

图源：CHANEL 女记者 | 周芳颖

伦敦当地时间5月24日，时尚Chanel发布2021年财报，总开张额达致已有近的156.4亿美元（约等于折合1043亿元），开张收入激增49.6%，且较禽流感年前的2019年仍激增22.9%；开张利润较2019年激增57.5%至54.6亿美元（约等于折合364亿元）。而在此先年前的2020年，时尚曾向禽流感伤亡惨重，开张额相像极少年有18%的下滑。

从开张额相比之下来看，时尚从禽流感之年前崛起的发挥也好于一线节俭品阵营的其他国际品牌。2021年，Kering开云该集团开张额开张收入激增35%至176亿欧罗，较2019年仍激增13%；Hermes爱马仕开张额激增42%至90亿欧罗，较2019年相比之下为12%：LVMH该集团开张额达642亿欧罗，开张收入激增44%，较2019年仍激增20%。

除此以外的是，亚太市场需求已占时尚总开张额超强50%，其开张额规模亦差不多于该国际品牌中欧市场需求的两倍。时尚在财报之年前真是明，计划在东南亚市场需求投身于更多香皂和美妆的独立自主外资企业，以加深独创的消费互动。

然而，受到特许业务因禽流感约束上升66%的影响，香皂和美妆其他部门的营收发挥并不如意。在时装、钟表腕表其他部门均年有双位数激增的具体情况下，香皂和美妆只在部分关键市场需求做到卖出高度的崛起。

但时尚正作准备以高端客群为切入口英磅投身于亚太市场需求。

Chanel身兼财务官Philippe Blondiaux在不能接受BoF报导时表示，现今在比方真是数量受限制的间餐厅之年前确实容易有的产品人满为患和排长队的具体情况出现。时尚计划扩招包括卖出岗在内的3500名雇主，以提高的产品服务项目。

此外，时尚还计划最初在2023当年先年前，在东南亚主要城市创立独立自主的私人间餐厅，以服务项目高消费的产品群体。“我们的冀望是确保我们的的产品，相比较是现有的产品。”Blondiaux表示，“我们将投资建设私密性不强的间餐厅，以更为独具的方式为的产品透过服务项目。”

值得提到的是，有别于其他节俭国际品牌对于线上途径严肃尝试，进而转向全面拥抱的策略，时尚一直对于线上物流应对更为保守谨慎的态度。除了香皂和美妆的产品，时尚至今仍未的网站上卖出其他品类。

Blondiaux在年前述报导之年前再次重申，时尚不会的网站上卖出时装和腕表等的产品，但该国际品牌亦肯定了小数工具在管理透过者之年前的效用。

一定高度上，时尚对于比方真是零售网络平台的守城大大增加了自身的产品和国际品牌的“稀缺性”。这一点向来是节俭国际品牌心照不宣的生存规章。

2022当年，时尚在日本废除了新的商店规定——消费无需透过电话号码和进店理由进行预约，赢得外资企业告知的商店时间后方可进店消费。言下之意是消费无需赢得时尚许可才能购买的产品。

时尚对外解释称，此举是为了加剧超强市门年前大排长队的现象，同时也最大限度打击大量囤货的代购。但这也意味着时尚在透过者之年前潜在地把握了主动权。

可以从年前，时尚刚刚为中心高消费群体单独开辟的间餐厅正因如此将起到分化客群的作用。此外，该举措或将促进时尚的产品在二级市场需求的流通性，增加该国际品牌在社会大众群体的曝光度和活跃性，进一步为国际品牌增值。

然而，守城比方真是举例来说途径的风险性也在这连串禽流感之年前最为凸显。根据《男装日报》报道，Blondiaux在财报会上表示，在之年前国亚洲地区，时尚的35家香皂和美容店，以及16家间餐厅之年前的5家均西北面关闭状态。4月，之年前国市场需求卖出收入年有个位数下滑。

但Blondiaux真是明，虽然之年前国市场需求饱受影响，相比之下其他区域市场需求的朝著消除，当今5个月内，时尚整体仍年有个位数激增。

同时，Blondiaux还在BoF报导之年前澄清了时尚因新任身兼总裁兼Leena Nair导致的公司或将出售、股票的业内猜测。“我们的模式如此强大，为什么要发生变化自己的道路？”他真是。

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