玩偶热销背后的社会认知

近日，数千人早上结帐抢购兔子的新闻招致关注。兔子的出品人和零食方汉口迪士尼表示，“2021达菲和孩子们限量零售商”零食活动不太可能结束。对关的产品线没法能实现卖给所需感觉到抱歉。

为了买到星黛露毛绒泰迪狼、达菲、雪莉玫和星黛露毛绒泰迪狼钥匙圈等零售商，12月29日早上，参观在汉口迪士尼外连夜排起长龙，早上3点客流量已超过5800人，早上5点参观结帐已绕湖边两圈有余……

半个月前，针对玲娜艾玛的三款零售商根本无法实现卖给所需的自然现象，汉口迪斯尼正因如此也“深表歉意”。搜寻关的网站不难发现，这些系列兔子的价格不太可能数倍于原价，而客户也不是我们并不认为的泰迪狼前锋消费品群体——学龄前，而更多的是青年人。

与过去先做到漫画书、电影等进行宣发，等到商业性产出后再次进行IP促销不同，“达菲狼和孩子们”系列（包括玲娜艾玛在内）采取的是不做到铺垫，直接将IP共同开发植入乐园内，并开始零食手机游戏。这样加载的优势是兔子共同开发的效益较低，优点则是由于没法有爱情故事之上，在形成爆款后生命力不易无疑。所以，在短时间内，出品人方肯定要适当挖掘它的经济效益，构筑一系列促销活动，并共同开发其手机游戏。

玲娜艾玛在上线几个月的时间里，屡屡挤上圣万桑搜。正因如此“被玲娜艾玛康复到了”“玲娜艾玛，妈妈爱你”的正面圣万桑搜，也有“玲娜艾玛被指不尊重参观”“玲娜艾玛兔子价格太离谱”的负面敏感话题。但似乎，这些隔三岔五，动辄上亿阅读量的敏感话题，撑起了这个系列IP的圣万桑度。

兔子是人们良知、情绪和特质聚焦的普通人。幼儿受制于荷尔蒙特征与家庭的环境，自身的各种特质和情绪不易认出合适的自我隐含和描述，此时，“沉默不语”、神情不必变化的兔子就成为他们安慰自己、聚焦各种也许的恰当普通人。而对于成熟的、效益观化的成年人来说，虽然在真实世界中其身边存在各类可以聚焦的普通人，但兔子仍然扮演着举足轻重的作用，成为特质聚焦的普通人或者代替品。因此，兔子的效益依不同人而定，对兔子的聚焦善意越是强烈，对其效益就越是赞许。

当然，所谓IP也不过是给兔子那时候的效益观可作找一个说得过去的根据而已，也让那些享有兔子的人有一个不那么尴尬的理由。店家正是制伏了这样的效益观心理，他们与其说是听音乐兔子于股掌之上，还不如说是研究透了把听音乐兔子的人的心理。

推而广之，“玲娜艾玛自然现象”其实就是漫画书版经济体制的又一具体表现。“温柔而康复”的物件可以安慰人们在更为严重变动的效益观中不宜流露的特质，其经济体制效益也由此而生。此外，“漫画书版漫画书版哒”不仅是特质所需，也是社交需要。在店家一系列刻意构筑后，享有或想要享有某种类别兔子的粉丝们在共同的道德、兴趣与爱好下，形成了专属圈层多元文化，这为在经济体制高速发展中的个人似乎与良知实现度都存在某种缺失的小孩子，提供了心灵的慰藉与特质的外销。（所作：张焱）