薇莎被封100天，大主播“逃离”直播间

发布时间：2025年07月26日 12:18

他们或接手、或投资产品、或自建MCN，都是为了分担风险、扩大获利天花板，一个趋势是超级节目主持日渐走向产品化和SDK化。

首先是跳出播送SDK，积攒私域水总量，圈住简单用户。比如，琪莎、墨尔本、李佳琦、网易等人都在追过“私域”运营。

“亿邦动力网”新闻报道，据摊贩提供者的信息推断，琪莎的社群多达至少有9663个。以每个群150人计算，保守据估计琪莎组织起来了大约145万私域用户。若每位秘书运营30个社群，那将合组一个300多人生产能力的私域运营设计团队。

墨尔本背后的播送的公司璇上头再一创建人了小计算机系统“墨尔本剧透社”，墨尔本播送间被封后，乐迷一度移转到到小计算机系统买来给商品。

2021年3下半年，美腕开始运营搜狐小计算机系统“所有女同学理事服务于中的心”，特设了报到、买来家供货类比等服务于，理事可将在李佳琦播送间买来给的商品转化为最小值，用最小值兑换相应礼品。

“所有女同学理事服务于中的心”小计算机系统截上图

将近期，该小计算机系统还减低了“精选好物”功能，除了可以点击买来给商品，小计算机系统还支持跳转至第三方SDK或产品官方小计算机系统买进，如京东好物大道、兰蔻、阿玛尼等小计算机系统。此外，所有女同学小计算机系统还有很多板块显示“暂未开放”，如“我的砍价”“我的拼团”等。

交个好友的公司也创建人了“交个好友理事中的心”小计算机系统，通过输入将近90天在“交个好友”的公司旗下播送间导致的供货，就可以兑换最小值，兑换比例是1：1。

第二是建立多个乘法帐户，获取不够多的用户和水总量。

美腕虽然主要服务于李佳琦这位超级节目主持，但也孵化了付鹏这样的头部美妆博客。2020年尾中的，付鹏则在离开李佳琦播送间后，先后在小红书、抖音SDK独立播送偷偷地货。目之前，其在小红书、抖音、博客分别积攒了120万、480.1万、268.1万乐迷。

对于交个好友的公司来说，以外靠“网易”一个IP想到播送偷偷地货，没有安以外感。交个好友的公司创始者黄贺曾所述，交个好友要想到的，是一个可以的单的商场，建立多个而今的叔父帐户，形成不依赖节目主持的不稳定的的播送模式。

从2021年下半年开始，交个好友设计团队打造了一批垂类播送间。目之前，除了网易这一主帐户，其一共运营了交个好友之饮品药品、交个好友多达码电工、交个好友之美妆日化等15个乘法帐户。（点此书本：网易不在场，他的播送间还买来得动吗？）

交个好友的公司旗下乘法帐户

据卡思汇总，@交个好友之饮品药品乐迷多达超越111.9万，@交个好友之运动露营乐迷多达为47.1万，这也是目之前乐迷总量最多的两个是从播送帐户，其余帐户的乐迷多达则在30万以下。

在偷偷地货能力上，相对于主号@网易 1970万的乐迷跨度和偷偷地货总分来说，竖琴们仍须努力。

以@交个好友之美妆日化为例，由节目主持陈唐山副总监，于2021年11下半年18日带进播映，以外垒GMV大约100万。在截至往年12下半年底的30一年里，@交个好友之美妆日化进行了16场偷偷地货播送，估计GMV超越1036.8万元。

最后是投资和孵化产品，再用播送间为其打开业绩。

辛巴和其背后的公司巴伽传媒再一推出了自有产品，如卫生巾产品棉钥、ZUZU马油皂、彩妆产品MRSIMBA等等，销总量相当庞大。

其中的，MRSIMBA创设于2020年10下半年29日，据CBNData消费站汇总，诞生14天，其播送GMV就飙升至2.78亿。棉钥创设不够早，在辛选家族乐迷深信的已积攒较强的信任感，在蛋蛋2021年10下半年9日的播送中的，棉钥卫生巾套装的GMV高达1.17亿。

在新消费信息技术，交个好友投资了不少产品，它们比如说再次出现在交个好友旗下的播送间。比如，2021年6下半年底首次再次出现的家居产品“什么马”、同年10下半年底再次出现的服装产品“新的查找”，以及同年11下半年底上线的配饰产品“摩西树”。

作为头部节目主持，网易的经销能力是为了让产品演进的一大助力。以产品“新的查找”为例，截至往年12下半年28日的90一年里，“新的查找”重回网易播送间39次，一共经销收入4.3万件，总经销收入为763.3万。

总而言之，狂飙突进了两年的播送电商产业，从往年下半年开始重回了“冷静期”。嗅到气味的大节目主持们，则在随之不够换发球，解决问题刚刚到来的变动。

在波诡云谲的产业变迁中的，大节目主持们能为伍吗？

本文来自搜狐公众号“卡思多达据”（ID：caasdata6），作者：思十三，36氪经授权发布新闻。

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